发布违法广告的法律责任

热点简介：2013年6月7日，国家食品药品监督管理总局召开“违法保健食品广告行政告诫会”，对全国32家发布违法广告情节严重的保健食品证件持有企业(人)进行了行政告诫。会议分析了2012年和2013年1-3月期间，118个省级电视频道、171个地市级电视频道和101份报刊的监测数据，数据显示保健食品广告90%以上属于虚假违法广告。其中，保健食品广告宣称具有治疗作用的严重违法广告占虚假违法广告的39%。

信敏功所解读：发布违法广告的责任追究主体涉及很广，包括广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人等。根据《广告法》第三十八条的规定：“违反本法规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。”根据《保健食品暂行规定》第八条规定，保健食品广告应当引导消费者合理使用保健食品，保健食品广告中不得出现药效虚假宣传、夸大治疗群体等虚假宣传行为。保健食品在某种程度上具有一定的治疗、保健效果，但是不能过于夸大效用，采取虚假广告的方式误导消费者，损害消费者的合法利益，因此有关部门应该加强对销售商、代理商及销售人员发布保健食品广告的管理，如发现有违法发布广告的行为，必须及时采取有效措施予以制止。消费者也应该提高自身的法律意识，不能盲目相信广告，一旦发现虚假广告，及时向有关部门举报，以维护自身的合法权益。